第60回mifセミナー　インスタ女子と筋肉女子

インスタ女子と筋肉女子　～現代女性の分類学

カルチャースタディーズ研究所　主宰　三浦 展 氏
昭和女子大学　人間社会学部現代教養学科　准教授　天笠邦一 氏

検索と言えばグーグルと思っているのは中高年で、若い世代は検索手段としてTwitterやInstagramを使います。そんな利用メディアによるギャップが世代間や性別間で広がり、ますます「女性」の姿は見えにくくなっています。本講演ではmifによる20-30代の女性5,442人への調査から明らかになった現代女性のメディア利用と価値観・消費行動を明らかにします。

（天笠氏）まず現代女性に特徴的なSNSの利用方法として、検索や閲覧を中心にSNSを受け身で利用している「検索女子」や「閲覧女子」、逆にストーリーやライブ配信という発信機能を利用する「ストーリー女子」「ライブ女子」を中心に分析を行った。女性たちは、自らの指向性や求めるものに合わせ、驚くほど戦略的にSNSの機能を使い分けている。

（三浦氏）アプリの使い方から「自己露出系」という類型を発見した。「自己露出系」は消費行動の面でも「インスタ映え」女子以上に積極的であり、注目すべき存在である。また「なりたい職業」についての分析結果を見ると「ボディ系」という類型が浮かび上がった。「自己露出系」にも「ボディ系」にも独特の意識や階層性がある。利用するSNS別に階層意識を見ると、自分を動画や写真でアップする人は上流が2割以上。対して「Twitterで検索をする」などの人は下流が多い。スマホがほぼ100％普及したことで、階層などの人間の類型に即して多様なSNSの使われ方があるのだ。

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