ウェルビーイング時代の消費の在り方を提言

地球温暖化の進展やコロナ危機前後に表面化した社会の分断は、人々に対して、個人の幸福の追求のみならず、社会・地球の持続可能性（サステナビリティ）や強靭性（レジリエンス）の重要性を認識させました。こうした動きに相まって、「エシカル消費」と呼ばれる、社会課題の解決を考慮し、そのような課題解決に取り組む事業者を応援するような消費が注目されています。ポストコロナの人と社会のウェルビーイングを高めるうえでエシカル消費は大きなポテンシャルを持っており、また、エシカル消費の拡大に向けた企業の役割も大きくなっています。

こうした問題意識から、MRIは、ポストコロナ社会での人々の価値観変化とそれに伴う消費動向変化に着目し、研究を実施しました。本研究では、エシカル消費の市場規模や内訳を明らかにするとともに、エシカル消費拡大を通じた人と社会のウェルビーイングを向上させるうえで企業が取り組むべき方向性を提言します。

上記の分析結果や追加的に実施した消費者インタビュー、および企業ヒアリングの結果から、エシカル消費拡大に向けた課題と課題解決に向けた方向性を以下のとおり取りまとめました。

今後、MRIは消費者や社会全体のウェルビーイングを高めるための企業の取り組みを支援すべく、ウェルビーイング研究を進めていく予定です。