消費のニューノーマル

シリーズで発行している三菱総研の総合未来読本『フロネシス』。 6冊目のテーマは「マーケティング」です。

東日本大震災を受け、人々の価値観や消費行動はどう変わるのか。不透明な時代の「ニューノーマル」「新しい普通」を消費の視点から読み解いていきます。 三菱総研オリジナルの3万人生活者アンケート調査や、キリン「フリー」、ローソン、スカパーJSATなど企業の成功事例を紹介。消費を牽引する「女性」「高齢者」「若者」の変化、「ＩＴ」「エコ」の果たす役割にも注目します。

ニューノーマル時代のマーケティングを考えるヒント満載の一冊です。